瓷片產品創新裹足 市場份額大幅縮水

2017-06-29 05:36  閱讀(3210)

瓷片被稱為廚衛空間的“寵兒”,在整個陶瓷行業市場中占有很大一部分市場份額。但近幾年來,隨著部分企業進行了全拋釉、微晶石等品類產品“地磚上墻”的嘗試,并逐漸搶占了原本屬于瓷片領域的市場份額。業界專家指出,預估目前瓷片在整個陶瓷產品品類中占30%左右,瓷片若要獲取更大的發展空間,還需在產品的工藝、功能性、空間運用等方面持續創新。

規格“豈止于大”

隨著噴墨時代的到來,噴墨技術給瓷片帶來終端營銷方面的便利,以及產品的個性化設計。完善的噴墨技術對其品質的提升也是顯而易見的。在空間應用上,規格亦有向400×800mm、600×900mm規格繼續增大的趨勢,而400×800mm規格瓷片上墻,工人易于鋪貼,鋪貼效果更上檔次,現還被廣泛運用到客廳上。

據了解,2000年初期,不透水技術的發明、亮光與啞光釉面的技術引入,還有花片、腰線等配套產品的陸續加入,使瓷片產品在2000年至2006年期間進入一個全盛輝煌的時期。這個時期內,眾多陶瓷品牌開始步入一線品牌行列。但隨著科學技術的飛躍發展,制陶技術也上升到一個全新的高度,從而迫使傳統瓷片必須走出不一樣的發展道路。

從規格分析,108×108mm到158×158mm規格的瓷片逐步退出市場,隨后逐步發展到250×330mm、300×450mm、300×600mm、300×900mm……規格越來越大。在2003年前后,陶瓷行業掀起了大上瓷片生產線的熱潮,一些大型瓷片生產企業相繼建立,出現了順成、大將軍等頗具規模的瓷片生產企業,市場上出現了批量化的瓷片產品。

2005年,滾筒印花機開始普遍應用于瓷片生產,瓷片表面的紋理和花色圖案更趨細膩、多變。其花色、規格、搭配、應用開始呈多元化的趨勢發展;這一年,大規格瓷片成為諸多廠家競相角逐的焦點之一,從300×900mm、330×900mm到333×1000mm,這些號稱亞洲最大規格的瓷片在各大廠家層出不窮。大規格已然成為瓷片領域的新寵,但300×600mm卻逐漸成為瓷片規格的主流。

2007年,瓷片市場的主流規格被250×330mm占據,短短的幾年間,300×450mm和300×600mm規格的瓷片很快展現出新生事物的巨大生命力和爆發力,市場上的主流規格變成了300×450mm,這主要依靠的是技術上的發展。

市場份額持續縮水

據《2014年全國瓷磚產能報告+中國建筑陶瓷產業發展報告白皮書》公布的數據顯示,目前,我國陶瓷磚年產能(以310天算)139.6億平方米,其中瓷片年產能占全國瓷磚總產能29.79%。據悉,2014年的瓷磚總產能相比2011年瓷磚總產能上升了5.49%。

據眾多行業人士分析,目前,瓷片在我國陶瓷消費市場中所占比在20~25%之間。近年來,隨著瓷片受到市場大環境的影響、陶瓷新品類不斷的更新沖擊、利潤過于微薄,瓷片所占市場份額持續下滑。

“瓷片的產量在逐年上升,但市場比例卻在下滑?!币惶沾韶撠熑苏J為,瓷片下滑與整個陶瓷行業的市場需求有著密切的關系。從整個行業來看瓷片產品價格下滑的原由,主要是市場需求開始萎縮,而市場需求的萎縮不是行業和單個企業可以決定的,而是由整個市場決定的。

某陶瓷負責人認為,瓷片產品市場需求主要集中在二、三線城市以及鄉鎮市場。目前,消費者對瓷片的需求不會改變,消費人群不會減少。另外,作為生產瓷片的企業來講,強者會更強,弱者會更弱。有的瓷片生產企業或許會面臨虧損,甚至倒閉。但這是市場競爭的結果,而不能代表瓷片本身的沒落。企業在終端銷售、網絡布局上努力開拓市場,還是有很大的發展空間。

近年來,瓷片的市場衰退是不爭的事實。不管是瓷片還是拋光磚,整個銷量也受到大環境的限制。每個企業的側重點不一樣,但很多企業都致力于各個品類產品在功能上的延伸拓展,這也給瓷片一定的壓縮空間。

當然,瓷片有著其他建陶產品無法比擬的優勢,拋光磚、仿古磚等地磚產品可以被木地板取代,上墻可以被墻紙搶占;而瓷片主要使用在有水的地方,比如廚房、衛生間,無論是石材、玻璃、復合木材還是墻紙、涂料等非陶瓷產品,都難以對它構成太大的替代威脅。

隨著噴墨技術被各大企業廣泛應用,企業間的競爭越發激烈,瓷片產品同質化也越來越嚴重。知名企業開發出來的瓷片新品,短短一天時間內,其瓷片產品就會很快被很多同行模仿、抄襲。一味的模仿跟風不但使得產品缺少新意、缺乏個性化,也使得不少顧客忽略了產品的細節設計和實用體驗度,把注意力更多地投向外觀的美觀設計。所以企業要有更好的發展,就要提高瓷片產品的整體創新與差異化設計水平。

需求更趨多元化

受市場影響,瓷片產品更新速度非常之快,生命周期大為縮短,新產品層出不窮,用“年年月月磚相似,月月年年磚不同”來描述恰如其分。小批量、多品種、轉產快成為工業化大生產的新特點,瓷片產品就像時裝一樣一年流行幾個款式,乃至許多款式。最大的特點有兩個:一是反應迅速,升級換代快;二是追趕潮流,追求時尚,追逐流行色彩。瓷片新品進入市場前,企業對市場要有高敏感度。

瓷片生產是根據實際的需求創新發展的結果,所以它的使用與設計必須要結合實際,還要進行品質定位,從而達到最優的品質,最終實現生產更加高效的目標。追求完美的設計,做到有更多的造型,同時把花色特點與整體的環境進行綜合來考慮,最終也能達到很有實用性的專用效果。完美的設計本身就是需要創意,就是要更好地表達時尚之美,定位準確,選擇準確、是做好設計的基礎。

在瓷片新品進入市場前,對市場要有很高的敏感度。一負責人認為,隨著80、90后消費群體的崛起,消費主力“改朝換代”已不在話下,這一新群體的習慣需要得到市場更多的關注,消費趨勢可以引導,也需要迎合。只有把握住了消費者的需求,才能“對癥下藥”,讓瓷片產品趨于流行。

瓷片產品在市場上趨于成熟,且消費者對瓷片產品的認識也在不斷的加深,對瓷片產品各層次也提出了更多的要求。在瓷片產品空間設計上,以前廠家開發產品,讓設計師進行空間設計。如今,廠家是先考慮空間設計,再去討論產品研發,瓷片的開發與設計的思路上完全轉變了。如今,在市場上,消費者要買的就是空間與整體的解決方案。

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